線上市場(chǎng)智能門(mén)鎖表現(xiàn)

奧維云網(wǎng)（AVC）《中國(guó)家用智能門(mén)鎖線上市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告》顯示，2025年4月，中國(guó)智能門(mén)鎖線上市場(chǎng)（含傳統(tǒng)電商及內(nèi)容電商）穩(wěn)中有增。其中，零售量同比增長(zhǎng)1%，零售額同比增長(zhǎng)6%。行業(yè)增長(zhǎng)邏輯發(fā)生改變，在國(guó)補(bǔ)政策推動(dòng)下，4月行業(yè)從“規(guī)模擴(kuò)張優(yōu)先”向“結(jié)構(gòu)優(yōu)化主導(dǎo)”切換。

報(bào)告顯示，4月線上市場(chǎng)智能門(mén)鎖均價(jià)為984元，同比增長(zhǎng)5%，這主要得益于對(duì)比去年4月，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)明顯升級(jí)，高端市場(chǎng)增長(zhǎng)成為核心驅(qū)動(dòng)力，價(jià)格段向上轉(zhuǎn)移。不過(guò)，環(huán)比今年3月，均價(jià)下降了5%。

從結(jié)構(gòu)表現(xiàn)看，4月，線上800元及以下市場(chǎng)份額顯著收縮，市場(chǎng)消費(fèi)重心向1500元以上市場(chǎng)轉(zhuǎn)移；與去年同期相比，800元以下市場(chǎng)零售量占比下降4個(gè)百分點(diǎn)，零售額占比下降5個(gè)百分點(diǎn)；而1500元以上市場(chǎng)零售量占比增長(zhǎng)4個(gè)百分點(diǎn)，零售額占比更是增長(zhǎng)8個(gè)百分點(diǎn)。

從增速表現(xiàn)看，國(guó)補(bǔ)階段線上1000元及以下的低端市場(chǎng)規(guī)模下滑，零售量同比下降3%，零售額同比下降5%。1000-2000元的中端市場(chǎng)保持穩(wěn)定，零售量、額同比分別增長(zhǎng)3%、5%。2000元及以上的高端市場(chǎng)零售量、額同比增長(zhǎng)均超過(guò)30%，尤其3000元及以上產(chǎn)品的零售量、額規(guī)模增長(zhǎng)均超過(guò)70%。在國(guó)補(bǔ)政策紅利釋放期內(nèi)，2000元及以上價(jià)格段成競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。

傳統(tǒng)電商智能門(mén)鎖表現(xiàn)

報(bào)告顯示，2025年4月，傳統(tǒng)電商呈現(xiàn)量?jī)r(jià)齊升態(tài)勢(shì)，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)顯著，零售量同比增長(zhǎng)4%，零售額同比增長(zhǎng)9%，均價(jià)為1065元，同比增長(zhǎng)5%，已經(jīng)連續(xù)三個(gè)月均價(jià)保持在千元以上，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。

從結(jié)構(gòu)表現(xiàn)看，4月低端市場(chǎng)中，1000元以下產(chǎn)品零售量占比同比下降2個(gè)百分點(diǎn)，細(xì)分來(lái)看低端市場(chǎng)呈現(xiàn)出明顯分化，500-800元低價(jià)段零售量占比下降4個(gè)百分點(diǎn)，800-999元性價(jià)比區(qū)間占比增長(zhǎng)3個(gè)百分點(diǎn)。中、高端市場(chǎng)則表現(xiàn)強(qiáng)勁，1500元以上產(chǎn)品零售量占比提升5個(gè)百分點(diǎn)，零售額占比增長(zhǎng)8個(gè)百分點(diǎn)，反映出消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)與功能的溢價(jià)接受度顯著提高。

從增速表現(xiàn)看，4月傳統(tǒng)電商低、中、高三大市場(chǎng)均為增長(zhǎng)表現(xiàn)。其中，1000元及以上產(chǎn)品規(guī)模基本持平，零售量、額同比均增長(zhǎng)1%。1000-2000元的中端市場(chǎng)零售量、額同比分別增長(zhǎng)3%、5%。高端市場(chǎng)中，2000-2500元市場(chǎng)的零售量、額同比均超過(guò)35%；2500-3000元市場(chǎng)分別增長(zhǎng)7%、9%；3000元及以上產(chǎn)品的零售量、額規(guī)模增長(zhǎng)均超過(guò)50%。

從技術(shù)表現(xiàn)看，整體表現(xiàn)向好，4月傳統(tǒng)電商，搭載貓眼大屏功能的智能門(mén)鎖量額占比分別為47%、63%；人臉識(shí)別智能門(mén)鎖量額占比分別為40%、54%；指靜脈識(shí)別智能門(mén)鎖量額占比分別為5%、7%；掌靜脈識(shí)別智能門(mén)鎖量額占比分別為10%、16%；多攝智能門(mén)鎖的量額占比分別達(dá)到5%、11%。

內(nèi)容電商智能門(mén)鎖表現(xiàn)

報(bào)告顯示，2025年4月內(nèi)容電商智能門(mén)鎖量、額規(guī)模均為下滑表現(xiàn)，零售量同比下降7%，零售額同比下降4%。均價(jià)再次降至900元以下，同比增長(zhǎng)3%，環(huán)比下降7%。

從結(jié)構(gòu)表現(xiàn)看，盡管4月內(nèi)容電商的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)向中、高端轉(zhuǎn)移，但1000元以下的體量仍占據(jù)主導(dǎo)，銷(xiāo)量占比超過(guò)70%。

從增速表現(xiàn)看，4月內(nèi)容電商僅有1000-1300元、2000-2500元、3000元及以上三個(gè)價(jià)格段規(guī)模實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，其他價(jià)格段均呈現(xiàn)不同程度的收縮。

從4月內(nèi)容電商的表現(xiàn)來(lái)看，該渠道目前仍以價(jià)格敏感型消費(fèi)者為主，未來(lái)，如何在流量紅利與消費(fèi)升級(jí)間找到平衡點(diǎn)，或?qū)⒊蔀閮?nèi)容電商智能門(mén)鎖市場(chǎng)突破增長(zhǎng)瓶頸的關(guān)鍵。